老字号用菜品与门店故事接触新客群，项目过程与公开结果边界。

松鹤楼拥有苏帮菜与餐饮经营积累，希望提升年轻客群关注，扩大门店线上触达。内容既要呈现品牌已有的文化与技艺，也需要联系当下消费者如何了解餐厅、选择门店和安排用餐。

项目结合短视频与全网内容，围绕品牌故事、门店场景、本地搜索需求及周边推广安排内容，使线上接触能够继续连接到门店了解。

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   · 将苏帮菜、技艺与传承展开为系列

   团队围绕苏帮菜、技艺传承和新品形成系列内容。菜品和技艺提供可以观看的具体对象，故事帮助解释这些对象与品牌的关系。系列表达使消费者能够从不同主题进入了解，逐步认识老字号积累，而非只记住一个名字。

2. 02

   · 补充门店特色、位置与真实体验

   在品牌内容之外，补充门店特色、位置及实际体验。消费者对品牌产生兴趣后，还需要判断具体去哪家、是否符合自己的用餐需求。门店信息承担继续了解的任务，把品牌认知连接到真实的消费场景。

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   · 整理苏州与上海的门店和用餐问题

   围绕苏州、上海门店整理相关信息与用餐问题，连接本地搜索需求。消费者可能先看见内容，也可能先带着用餐问题查找信息。清楚的门店资料与相关说明，有助于他们沿着不同入口继续认识品牌与具体门店。

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   · 将周边广告、团购与内容衔接

   项目围绕门店周边人群安排广告和团购内容，连接线上传播与线下经营。不同内容各有任务：品牌故事提供兴趣与理解，门店信息说明实际场景，团购和周边推广提供进一步了解的入口，让一次观看有机会延伸到消费决策。

合作3个月阶段，项目记录账号粉丝超过50万。这是该阶段的粉丝规模，展示内容触达与关注积累，不将总量表述为同期净增粉丝。